多年来，苹果公司的业务方式和在市场上的地位都在变化。

(资料图)

我在1993年写了第一个果的故事，这意味着我已经报道了苹果已有60%的历史。最近，我意识到，除了几个主要的里程碑之外，大多数人并没有真正记得苹果只是技术巨头。但是值得记住的是1990年代和2000年代初期的两个苹果，而不是让它们迷失在一片混乱之中，后者从史蒂夫·乔布斯离开苹果而到App Store上市结束。

我试图将苹果的历史划分为六个不同的时代，其中公司的方法和地位明显不同，尤其要注意公司历史上两个销售不足的时代。

业余爱好者时代(1976-1982)

你知道这个故事。在个人计算的早期，两个名叫史蒂夫的家伙在车库里建立了一家公司。在苹果历史上，个时代有很多神话，这是有充分理由的。1982年，由于Apple II的销量很高，苹果聘请了百事可乐的John Sculley担任首席执行官，这个时代结束了。

企业时代(1982-1992)

这个时代包括Apple II的持续成功，Macintosh的发布以及Mac在Sculley领导下的发展。考虑到乔布斯传奇般的原始Mac项目的发展是如何发生的，这是很有趣的，因为他在公司的权力基础正在崩溃，而在Mac到来一年后，乔布斯就走了。

剩下的就是一家公司，准备好在原始Mac上进行迭代并将其带到一些不错的地方。由于台式机发布的出现，Mac在媒体界占据了主导地位。我的第一台Mac是SE，在此期间购买。

在此期间，苹果成长了很多，从传奇的车库初创公司转变为更传统的公司。微软和IBM PC迫在眉睫，但是Mac显然仍然是工作的最佳选择-并且资金流了。

末日时代(1992-1998)

我告诉人们，当苹果注定要失败时，我便开始写有关苹果的文章。确实，在1993年决定专门研究苹果计算机似乎和在电视推出期间报道广播剧一样聪明。微软正在前进，Windows 95的发布大大缩小了Mac和PC之间的鸿沟，使苹果失去了它的一大优势。

PowerBook诞生于这个时代的开始，是一款获奖产品，帮助苹果赢得了许多商誉。但是，灾难性的第二代PowerBook 500系列及其更灾难性的后继产品PowerBook 5300迅速浪费了这种善意。

在此期间，苹果首席执行官约翰·斯卡利(John Sculley)受到了引导，他的接任者变得越来越缺乏启发性。在此期间，苹果有很多钱，但意义不大，因此四处寻找解决方案，使之再次成为前一个时代的传奇苹果。它也屡屡涉足，就像它将Mac OS授权给外部硬件制造商创建Mac克隆一样。

就这样，钱用光了。无知的高管吉尔·阿梅里奥(Gil Amelio)离开了袋子，只剩下了几步。即使是作为苹果首席执行官的唯一最佳决定也是一个意外的意外：由于苹果无法构建新版本的Mac OS，迫切希望找到一个现代操作系统，他最终还是开始谈论购买NeXT。

是的，到目前为止，NextStep已成为所有Apple操作系统的基础。但更为重要的是，NeXT的创始人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)也随这笔交易一起来了。

复活时代(1998-2008)

史蒂夫·乔布斯重返苹果的流行说法很简单：乔布斯回来保存了一切。是的，那确实发生了。但是我认为，这对于苹果公司这个非常有趣的时期来说是微不足道的，乔布斯回来了，并把他的计划付诸实施-但是苹果公​​司也渴望尝试一切尝试，重新回到游戏中。

我们记得成功。1998年推出的原始iMac确实标志着转变的开始。iPod于2001年问世，并与苹果零售店的推出相结合，苹果改变了品牌，重新推出了Mac，并为推出iPhone做好了准备。

但是也有失败和错误的开始。苹果在2003年与IBM的合作关系导致苹果宣布Power Mac G5，乔布斯则承诺在3年内推出3GHz处理器。IBM永远无法交付产品，而苹果最终不得不放弃整个PowerPC联盟，并陷入了英特尔(曾是苹果的主要对手)的怀抱。

2002年，乔布斯站上台，模仿了苹果公司以前销售服务器硬件的努力，并解释了苹果公司将如何继续致力于新的Xserve服务器，Xserve RAID存储阵列和Mac OS X Server软件。值得一试，但没有奏效-Xserve和Mac OS X Server逐渐消失，因为苹果找到了更好的重点领域。

然后，苹果公司在此期间不停尝试将在线服务添加到其产品组合中，从.Mac到MobileMe。iCloud已经发展成为一项可靠的服务，但是仅仅经过了十多年的失败。

是的，在乔布斯回归的早期有魔术。但这并不是轻松的表现。在这个时代，苹果出汗了-经常努力地寻找可以推动自己前进的地方。我们记得成功，但也许没有汗水。

扩张时代(2008-2015)

从2008年App Store推出以来，这是一个时代，在这个时代，苹果公司从一家大型科技公司发展成为世界上最富有，最强大的公司之一，这很大程度上取决于iPhone的增长。

在这个时代，苹果推出了iPad，在与Android竞争的情况下迅速改进了iOS，磨练了其芯片制作技能，并赚了很多钱。

但是到2015年，iPhone的增长开始放缓。您可以在2015年，也可以在2018年标志着时代的终结。但是我认为，一旦iPhone增长放缓，苹果的快速扩张时代就结束了。

科技巨人时代(2015年至今)

然后是当前时代，在这个时代，苹果公司发现了iPhone以外的新领域的增长，其中最值得注意的是可穿戴设备(Apple Watch，AirPods)和服务。苹果在世界上是一支巨大的力量，它是监管调查的目标，也是试图限制其影响力的政治人物的白皮书。

公司从哪里去?似乎不可能重返《毁灭战士》，但苹果存在一个真正的问题是，苹果是否将进入衰老期，赚钱但停止增长和变化，还是史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)定义的企业文化推动了苹果的衰落。新一代产品，新类别以及对Apple的不断重新发明。

如果我在过去的27年中学到了什么，那就是苹果很少会停滞不前很长时间了。也许在这十年的某个时候，苹果将退出iPhone后时代，进入另一个令人振奋的增长和变革新时期。我肯定不会打赌。